肇庆：提升价值链，成为高要肉桂产业发展的关键课题

      肇庆市高要区作为全国最大的肉桂种植区，拥有得天独厚的自然资源，孕育出品质卓越的高要肉桂。数据显示，2025年高要肉桂种植面积已达70.05万亩，年产桂皮14.46万吨，全产业链综合产值突破52.5亿元，产品远销中东、北美、东南亚等地。如何突破产业边界、提升价值链，成为高要肉桂产业发展的关键课题。

      在此背景下，以肇庆纸路文化产业有限公司为主体的肇庆市首批非遗工作站（传统工艺与文旅融合发展工作站），秉持“传统工艺融入现代生活”的理念，历时数月潜心研发，推出古法肉桂香牌系列文创产品。该系列产品选用30年以上树龄的高要肉桂这一国家地理标志产品为原料，充分挖掘其安神醒脑、驱蚊除湿的天然功效，并结合现代审美进行创意设计。“这款香牌不仅是肉桂天然价值的延续，更以优雅的文创形态走进大众生活，成为连接传统与现代的文化纽带。”非遗工作站负责人介绍道。

      古法肉桂香牌的“破圈”之旅始于今年教师节。非遗工作站通过“站校联动”走进肇庆多所中小学，开设古法肉桂制香课程，并将首批香牌作为特别礼物赠予教师，为节日增添了浓厚的文化氛围。

      随后，古法肉桂香牌陆续亮相多个重要平台，逐步树立起鲜明的品牌形象。在2025年广东省中国农民丰收节主会场，香牌作为肇庆特色文创产品惊艳亮相，彰显了传统工艺的当代魅力；在2025裹蒸美食推广会暨第四届裹蒸文化嘉年华中，以“裹蒸粽”为造型的香牌巧妙融合地方饮食文化与制香工艺，成为传统与现代交融的创意符号。

△2025年广东省中国农民丰收节主会场活动

△2025年广东省中国农民丰收节主会场活动

△2025裹蒸美食推广会暨第四届裹蒸文化嘉年华活动

△“裹蒸粽”古法肉桂香牌（不负“粽”望、才华出“粽”）

      系列活动的持续曝光，显著提升了古法肉桂香牌的市场知名度。近一个月内，产品销量突破一万件，市场反响热烈，并获得广泛关注。10月7日，在高要区南岸街道新江一村“登科文武堂”文化展示活动中，肇庆市委、高要区委等领导亲临现场，深入了解香牌制作工艺与文化内涵，对非遗工作站将特色农产品转化为高附加值文创产品的实践给予充分肯定。

△高要区南岸街道新江一村“登科文武堂”文化展示活动

      据悉，肇庆市非遗工作站（传统工艺与文旅融合发展工作站）此前已围绕肇庆多项国家级、省级、市级非遗代表性项目，开发了一系列文创产品。其中，古法造纸文创DIY包荣获2023中国特色旅游商品大赛金奖、第四届粤港澳大湾区文化创意设计大赛二等奖、第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会“中国工艺美术文化创意大赛”铜奖等殊荣；古法造纸文创DIY包、《肇庆有礼》文创、德庆学宫孔子手伴、德庆学宫开笔礼文创等成功入选“中国好礼”。此外，与肇庆市投资促进局联手打造的《肇庆有礼》文创，作为专属礼品亮相小鹏汽车全球合作伙伴大会，深受与会企业家好评，并入选2023年广东非遗手信。

      古法肉桂香牌的成功蜕变，源于其遵循“见人见物见生活”的设计理念，精准契合现代消费者的多元需求：既满足人们对健康生活的追求，又呼应文化自信的时代潮流，更以创新形式赋予传统农产品新生机。这种“一举多得”的产品特性，使其在众多文创衍生品中脱颖而出。

       从“出圈”到“破圈”，古法肉桂香牌的成功实践，为传统文化赋能产业发展提供了一条可借鉴的路径：以特色文化资源为基础，以市场需求为导向，通过产品创新与场景拓展，将农产品转化为高附加值文创产品。这一模式延伸了产业链、提升了产品价值，也为各地推动传统工艺与现代生活融合、实现特色产业振兴提供了可行的发展思路。

责任编辑：李平