从“看贵州”到“住贵州”——卢雍政：贵州在澳门向世界递出一张“旅居名片”

从"看贵州"到"住贵州"

——贵州在澳门向世界递出一张"旅居名片"

【本报澳门讯】10月15日至17日，第十二届世界旅游经济论坛·澳门2026在澳门举行，16日举行开幕典礼。本届论坛以"危机·韧性·跃升——旅游经济重塑全球可持续未来"为主题，汇聚来自全球五大洲的政商翘楚、学界精英及国际组织代表。全国政协副主席、世界旅游经济论坛大会主席何厚铧，澳门特区行政长官岑浩辉出席并致辞。论坛由澳门特区政府经济财政司主办，联合国世界旅游组织为伙伴单位，特邀西班牙担任合作国家、海南省担任主宾省。

在这场以"韧性"为关键词的全球对话中，贵州以"走进山地公园省 体验多彩贵州风"为题亮相，并于10月17日举办旅居贵州国际推介会（澳门站）。中共贵州省委常委、省委宣传部部长卢雍政在论坛开幕式上发言，并在推介会上作题为《旅居到贵州 生活更多彩》的推介词。

从推介旅游资源，到推销一种生活方式——贵州此次在澳门传递的信号，值得细读。

论坛之问，贵州之答

本届论坛的主题，指向的是旅游业在多重冲击之后的修复与重构。何厚铧在致辞中表示，旅游业不仅是拉动经济增长的引擎，更是落实可持续发展目标、凝聚全球共识、促进文明互鉴的关键载体；他同时提到，联合国大会已将2027年定为"可持续与韧性旅游国际年"，中国能在其中发挥关键作用。岑浩辉则披露，去年访澳旅客突破4000万人次，创历史新高，"旅游+"新业态迸发强大活力。联合国世界旅游组织秘书长谢哈·阿尔·诺瓦伊斯表示，中国是全球旅游业的超级大国，中国所展现的领导力也有助于塑造全球议程。

"韧性构建与互联互通"，是论坛倡导的两个关键词。卢雍政在开幕式发言中给出了贵州的回应：经过多年努力，贵州山地旅游业态更加丰富、市场空间不断拓展、服务品质稳步提升、品牌影响持续扩大；前往贵州旅游、投资贵州旅游，正成为越来越多有识之士的优先选择。贵州愿与旅游业界同仁携手，在品牌共塑、投资合作中实现互利共赢。

这番表态背后，是贵州旅游发展路径的一次明确转向。贵州是国内最早系统打"山地旅游"牌的省份之一，全球首家聚焦山地旅游的国际组织——国际山地旅游联盟总部即设于贵阳。但从"山地旅游"到"旅居产业"，不只是换一个说法，而是对整个产业逻辑的重估。

二、一次业态判断：旅居为什么是"必然趋势"

卢雍政在推介词中作出了一个判断：当前，旅游业正从观光打卡走向休闲度假，从短暂停留走向深度体验，旅居正成为旅游发展的高端业态和必然趋势。

支撑这一判断的，是一组可核验的市场数据。近年来，贵州全省民宿市场主体以超过30%的增幅领跑全国，"川渝村""江苏村""浙江村"等旅居社区相继兴起。更有传播意味的是，"贵州就是白居易"的旅居梗在网络上走红——这个谐音梗之所以成立，是因为它准确说出了一种新的消费心理：人们要的不是"到此一游"，而是"在此一住"。

从"看贵州"到"住贵州"，从"游贵州"到"享贵州"，一字之差，对应的是完全不同的产品结构与收入模型。观光依赖门票和流量，旅居依赖停留时间和复购率；观光是一次性的，旅居是可重复的。对一个拥有丰富山地资源却远离主要客源地的西部省份而言，延长停留时长，几乎是提高客单价最直接的抓手。

六重资源：被重新组织的"山地公园省"

贵州此次推介的核心内容，是把原本分散的自然与文化资源，重组成六个可被消费者直接理解的生活场景。

气候是贵州最硬的一张牌。全省平均海拔1100米，处于公认的"养生海拔"区间；受独特喀斯特地貌与"云贵准静止锋"气象条件影响，夏季平均气温仅23℃，夜雨昼晴、微风送爽。全省9个中心城市空气质量优良天数比例超过99%，森林覆盖率达63.3%。19℃的"中国凉都"六盘水、21℃的安顺、"爽爽的贵阳"，构成了差异化的城市气候标签。

山水方面，贵州是中国世界自然遗产地最多的省份。黄果树瀑布飞流千丈，荔波生长着世界上最大的喀斯特原始森林，梵净山云雾缥缈，织金洞堪称岩溶瑰宝，万峰林峰丛叠嶂。更独特的是桥梁——全省3万多座桥梁凌空飞架，世界前100座高桥近半数坐落于此，花江峡谷大桥以"横竖都是世界第一"成为桥旅融合新地标；"中国天眼"静卧群山。用推介词的说法，这里的山水"不仅是远观的风景，更是推窗可见的日常、出门即有的生活"。

人文方面，贵州18个世居民族和合共生，1400余种民族节日全年不断，芦笙节、跳花节此起彼伏，侗族大歌、苗族飞歌悠扬回荡。红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化在此融合，"村超""村BA"把足球篮球与民族文化热烈相融，"村晚""村T"好戏连台。黔东南州被联合国教科文组织列为全球"返璞归真，回归自然"十大旅游胜地之一，黎平县黄岗村入选联合国世界旅游组织评选的"最佳旅游乡村"。

此外还有三条线：户外线上，全年330天以上可开展户外运动，"贵马""六马""万马""遵马"等马拉松赛事与漂流、探洞、溯溪、攀岩构成产品矩阵，贵州是首批国家体育旅游示范区；康养线上，全省6352种中药材资源蕴藏山间，苗侗医药传承千年，已探明的237处温泉遍布77个县（市、区）；美食线上，从赤水河谷的酱香白酒，到都匀毛尖、湄潭翠芽、普安红，再到酸汤鱼、肠旺面、辣子鸡，构成"千山百味"的日常烟火。

"三感"与"三大要素"：方法论在哪

资源本身不构成竞争力，把资源组织成可购买、可重复、可评价的体验，才是。卢雍政把贵州旅居的气质概括为三点：烟火气、人情味、松弛感。这"三感"是贵州旅居的独特气质，也是其最想送给来客的"生活礼物"。

落在操作层面，贵州聚焦资源、客源、服务"三大要素"，并提出坚持卖产品、卖服务、卖生活方式、卖情绪价值相统一，深耕文、旅、体、医、商、交旅居产业"六要素"。

围绕资源优产品，贵州指导推动旅居企业利用城乡房地产资源，发展以避暑、康养、森林、温泉为主题的旅居地产，价格亲民、性价比高——盘活存量商品房这一点，使旅居产业同时具备了去化地产库存的功能。围绕客源优交通，贵州依托航空、高铁、高速公路"三位一体"的大交通体系，加上乡乡通、村村通、组组通，"支支串飞""小车小团"让快旅慢游成为现实。围绕服务优管理，贵州打造"一码游贵州"一站式服务平台，推行国有A级旅游景区"一票多日使用制"，并严厉打击各类违法经营行为。

"一票多日使用制"尤其值得注意。它直接指向旅居的核心诉求：一张票不再对应一次进出，而是对应一段停留时间。这类制度设计，比新建几个景区更能决定旅居客是否愿意留下来。

五、黔澳之间：从客源互送到山海相拥

贵州此次选择澳门作为推介站，有其内在逻辑。澳门是贵州重要客源市场，也是贵州文旅走向世界的重要门户。两地以《旅游战略合作协议》为牵引，共推联程产品、共拓国际市场、共促客源互送，放大"山地公园省·湾区后花园"与世界旅游休闲中心的互补优势。

合作已有具体落点："村T"点亮澳门妈阁慢活节，"村超"亮相澳门国际旅游（产业）博览会，苗侗风情走进"海上花园"。就在论坛开幕前两天的10月14日，"同走长征路·共叙湾区情"纪念红军长征胜利90周年贵州行活动启动式暨贵州旅居主题推介会在贵阳举行，卢雍政出席并致辞；为期5天的活动中，港澳嘉宾走进长征文化数字艺术馆（红飘带）、遵义娄山关、茅台镇、赤水等地。香港中国旅游协会会长、香港旅游业议会副主席吴熹安在会上提到，去年组织的"香港旅游专列团"走进赤水丹霞，港客"赞不绝口"。

从贵阳到澳门，间隔仅三天，构成一次完整的"请进来+走出去"：先把港澳旅行商和媒体请进贵州实地体验，再到澳门面向全球业界集中发布。这种打法，比单场推介会更有说服力。

开放姿态与待解的命题

推介会上，贵州向全球旅游企业发出三项邀请：赴黔考察投资，共同打造高品质旅游产品；全球旅行商组织更多游客前往贵州旅游；深化客源互送、市场共拓。多位与会国际嘉宾表示，贵州将生态、文化与山地户外资源融合发展的路径，为全球山地旅游目的地建设提供了有益借鉴。

客观而言，从"卖风景"转向"卖生活"，真正的考验才刚开始。旅居客停留以周、以月计，对医疗、菜市场、公共交通、社区融入的要求，远高于观光客；民宿与旅居地产的快速扩张，也对运营标准化和季节性空置提出了挑战。森林覆盖率、夏季气温这些自然禀赋是天赋，而"住下来"之后的每一天是否舒心，靠的是服务与治理的细功夫。

正如卢雍政在推介结束时所说：在贵州，拥有一间旅居房，就拥有了一座美丽公园；住进贵州，就住进了山水田园、住进了诗意家园、住进了茶酒飘香的多彩生活。人间烟火气，心安是贵州。

从濠江之畔到黔山贵水，这张递向世界的"旅居名片"能否真正兑现，最终不取决于推介词的感染力，而取决于每一个来客在贵州度过的寻常日子。

责任编辑：张涵坤