“不止于世界第二”刷屏欧洲杯，背后有啥故事？

　　北京时间6月15日，2024欧洲足球锦标赛揭幕战在德国慕尼黑安联球场打响，细心的球迷可能会发现，本届欧锦赛揭幕战上，“中国元素”很多。“中国第一 不止于世界第二”的宣传语尤为引人注目。

　　国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。

　　据悉，作为中国较早“走出去”的企业，海信很早就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。

　　在20年的耐力长跑中，海信电视不仅没有掉队，而且在中国市场上将以3S（三星、夏普、索尼）为代表的外资品牌远远甩在身后。在中国市场的多年领跑、对外资品牌的强势超越，给了海信电视海外争锋的底气和信心。

　　从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，根据第三方调研数据，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

　　2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

　　在本届欧洲杯首场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球，并辅助裁判吹掉了一粒点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国显示技术首次亮相就惊艳了赛场内外。

　　显示技术，一直以来都是海信电视的强项，也是海信电视成功跻身世界一流的杀手锏。在决定显示技术能力的核心芯片领域，海信是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌。

　　在作为下一代显示技术代表的激光电视领域，海信更是做到了全球引领。截至今年5月，海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件，其中三色激光显示专利申请数量世界第一。

　　今年3月，海信电视率先推出了自研星海大模型，成为电视大模型的行业第一。当前，不少行业在AI和大模型技术加持下开启了发展的新周期。在电视行业，海信率先让“AI电视”具现，打开了电视的新成长周期，开辟出未来成长曲线。

　　“不止于世界第二”，这是海信电视锚定未来、向全球市场发起冲锋的号角。虽然海信从未喊出“世界第一”的口号，但从技术、产品到市场等多项“细分”世界第一的不断蓄势，正悄悄将这个低调务实的企业推向实至名归的世界之巅。（张明高）

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